堡垒之夜手机版怎么下载:終于有一碗面上了品牌營銷快車

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之前,小馬宋提問一個啟發性的問題:《為什么方便面有大品牌,掛面卻沒有》,其中有兩個參考答案,我是最認可的。

1.掛面是屬于原材料性質的產品,品牌形成難度較大。

2.掛面是相對傳統廠商,品牌意識較弱,營銷不敢創新。

簡單總結下,掛面的屬性加大了品牌形成難度,再加上行業營銷傳統保守,兩者又相互作用,造成沒有真正意義上大品牌的結果。

當“掛面為什么沒有大品牌”的問題尚未給到準確答案之時,有一個掛面品牌已經大膽地上了車。想念面條包下了一列高鐵,開始一段新的品牌之旅。

想念面條這次春節營銷,有幾個地方值得去觀察思考。


1、一趟載滿想念的列車

想念面條冠名一輛高鐵列車,可以說是恰當好處。

首先,這輛列車被根據的品牌命名為想念號。大大增加品牌的曝光,應乎天時地利人和,而且毫無違和感。

其次,春運期間,高鐵本身的功能就是載著每一個回家的人,和每一顆想念的心。去到最想念的地方,去見最想念的人。高鐵自身和品牌自身兩者之間的目標是一致的。一個是肉體,一個是靈魂,合在一起才是完整的生命。

其三,想念面條這次的文案很走心。

每一趟列車都因想念而存在

每一次遠行都因想念而啟程

每一張車票都因想念而生成

每一場相逢都因想念而感動

加上#想念不如見面#這個主題,可以說這是一輛暖心列車了,能真切地感受到品牌的溫度。用上面最肉麻的說法就是:肉體和靈魂最的結合!


2、一種膽大心細的嘗試

很少見到掛面的廣告,特別是像這樣的列車營銷。為什么少見呢?其中肯定有很多未知因素。畢竟沒有借鑒參考,很容易就掉坑里。

在這樣的環境下,想念面條這是一次大膽的嘗試。不過,從另外一些方面也可以看出,想念面條的營銷嘗試是很用心的。

對于掛面來說,春節這個時間點無疑是最好的時機。無論是品牌美譽還是產品銷量,都是很好地促進。

送暖心祝福的回家列車,給品牌帶來一定的聲量和美譽度。而春節的消費習慣,著實有效提高產品轉化率。

作為一個南方人來說,一年的90%的掛面消費量都是在春節這幾天。平時很少吃面條,但那幾天每晚都要下好幾鍋面條當夜宵。


3、一次掛面品牌的推動

現在掛面行業是群龍無首,并沒有出現壟斷級的品牌。在這樣的環境下,想念面條主動站出來一步。

首先,是為自己樹立起行業真正意義上的掛面品牌,也是推動整個面條行業的發展。

第二,想念面條要走在行業最前頭。它在做一件像極行業領軍的事,讓掛面行業進入有品牌的時代。方便面里已經有很多大佬,而掛面很快也會出現很多熟悉的品牌。

這么看來,想念面條這次列車營銷,是為自己品牌推廣,也是在推動行業的發展。 

最后總結下,這是一次針對人們日常出行的小思考而引發的一次營銷。想念面條這次列車營銷可以說是順勢而下,讓它在眾多春節營銷的品牌中脫穎而出。讓掛面行業進入有品牌的時代,最重要的是,給其他傳統行業帶來了好榜樣。

對于想念面條來說,也順其自然地成為有溫暖的面條品牌。正如想念面條的品牌廣告語:想念不如見面,面條就食想念。

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